Interflora est un acteur majeur de la vente de fleurs en ligne. Avec un réseau de plus de 50 000 fleuristes partenaires, l’entreprise propose un service de livraison de fleurs et de plantes depuis 1946, dans 150 pays.
L’une de ses priorités est d’assurer une livraison rapide et de haute qualité, ce qui lui a permis de gagner la confiance de nombreux clients au fil des années.
Lorsque Interflora a commencé à collaborer avec Súmate, elle occupait déjà une position de leader sur le marché espagnol de la livraison de fleurs à domicile, avec des volumes stables et une bonne visibilité organique.
Le défi était de maintenir ce positionnement dans un secteur de plus en plus concurrentiel, tout en développant de nouvelles opportunités — notamment sur le marché portugais, encore peu exploité à l’époque.
Trois objectifs clés ont alors été définis :
Lorsque Interflora a commencé à collaborer avec Súmate, elle occupait déjà une position de leader sur le marché espagnol de la livraison de fleurs à domicile, avec des volumes stables et une bonne visibilité organique.
Le défi était de maintenir ce positionnement dans un secteur de plus en plus concurrentiel, tout en développant de nouvelles opportunités — notamment sur le marché portugais, encore peu exploité à l’époque.
Trois objectifs clés ont alors été définis :
L’analyse initiale a révélé que l’écart entre Interflora et ses concurrents se réduisait.
De nouvelles marques émergeaient avec beaucoup de visibilité, notamment sur les réseaux sociaux.
Le principal défi a donc été de préserver les résultats déjà obtenus face à une concurrence de plus en plus forte.
En parallèle, une migration du blog était planifiée.
Réussir cette transition tout en minimisant son impact représentait un enjeu majeur.
Pour atteindre les objectifs fixés, il était impératif de réduire au maximum les effets négatifs de la migration.
Plusieurs volets du marketing digital organique ont été abordés dans le cadre de ce projet.
L’équipe était composée de consultants espagnols et portugais, spécialisés en SEO technique, SEO rédactionnel et stratégie de contenu.
Ils ont travaillé de manière coordonnée sur le site principal et le blog, tout en évitant la cannibalisation entre les deux et en optimisant leur complémentarité pour améliorer le trafic qualifié.
Le projet s’est structuré autour de deux stratégies de croissance organique parallèles, déployées en Espagne et au Portugal.
Dans cette première étape, nous avons abordé le site dans son ensemble avec un objectif clair :
atteindre une croissance organique via une optimisation globale.
Les actions menées :
En collaboration avec Interflora, nous avons identifié les moments clés de l’année où la marque devait gagner en visibilité, puis planifié les actions en fonction des différentes campagnes.
L’équipe SEO et les rédacteurs spécialisés ont travaillé sur :
Une migration du blog a été menée en parallèle, sans impact négatif, accompagnée de newsletters adressées aux clients inscrits.
Ce modèle de travail spécifique au projet a permis d’atteindre les objectifs fixés :
→ une hausse significative du trafic organique sur les deux marchés (Espagne et Portugal), et un écart creusé avec les concurrents.
Les optimisations techniques et les contenus SEO publiés ont également posé des bases solides pour soutenir la croissance future d’Interflora.
Traduction des mentions sur l’image :
